Juli 12, 2022

Maximierung von User Engagement: Website Gestaltung für „Scanbarkeit“

Website-Scanning ist ein häufiges Verhalten von Benutzern, wenn sie eine Website besuchen. Anstatt den Inhalt einer Seite in Gänze zu lesen, werden viele Benutzer schnell die Seite scannen, um zu sehen, ob sie die gesuchten Informationen enthält. Dies liegt daran, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von Benutzern relativ kurz ist und sie oft spezifische Informationen oder Antworten auf spezielle Fragen suchen, wenn sie eine Website besuchen. Infolgedessen hat das Website-Scannen zu einem wichtigen Faktor bei der Gestaltung und Optimierung einer Website geworden.

Warum scannen Menschen eine Website?

Einer der Gründe, warum Menschen Websites scannen, ist die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Im Durchschnitt haben Benutzer nur eine kurze Zeit, um sich auf einer Website zu konzentrieren, bevor ihre Aufmerksamkeit abgelenkt wird. Daher werden sie oft versuchen, schnell die wichtigsten Informationen auf einer Seite zu finden, anstatt sie von Anfang bis Ende zu lesen.

Ein weiterer Grund ist, dass Benutzer oft spezifische Informationen oder Antworten auf spezifische Fragen suchen, wenn sie eine Website besuchen. Sie können deshalb schnell die Seite scannen, um zu sehen, ob sie das gesuchte Material enthält, bevor sie sich entscheiden, weiterzulesen oder die Seite zu verlassen.

Wie lang ist die Aufmerksamkeitsspanne?

Es ist schwierig zu sagen, wie viel genau die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne auf Websites beträgt, da sie je nach verschiedenen Faktoren wie dem Thema der Website, dem Design der Seite und den individuellen Zielen und Interessen des Benutzers variieren kann. Studien haben jedoch gezeigt, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von Benutzern in den letzten Jahren abgenommen hat und dass viele Menschen nach nur wenigen Sekunden des Betrachtens einer Website ihre Aufmerksamkeit verlieren.

Infolgedessen ist es wichtig, dass Websites die Aufmerksamkeit der Benutzer schnell auf sich ziehen und ihnen die gewünschten Informationen auf klare und prägnante Weise bereitstellen.

Benutzer scannen im F-Muster

Das F-Pattern ist ein Begriff aus der Usability-Forschung, der beschreibt, wie Menschen Webseiten scannen. Im F-Pattern wird angenommen, dass Menschen eine Webseite in einem F-förmigen Muster scannen, indem sie zunächst die obere linke Ecke der Seite fixieren und dann die Augen von links nach rechts und von oben nach unten über die Seite bewegen.

Dieses Muster ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die meisten Menschen leserichtig sind und somit die obere linke Ecke der Seite als erstes fixieren, bevor sie den Rest der Seite scannen. Im F-Pattern wird angenommen, dass die meisten Menschen die obere linke Ecke und die erste Spalte einer Webseite gründlicher lesen als den Rest der Seite.

Das F-Pattern kann für Webdesigner hilfreich sein, da es ihnen dabei helfen kann, die wichtigsten Inhalte einer Webseite in die obere linke Ecke und die erste Spalte zu platzieren, damit sie von den meisten Besuchern gesehen werden. Auf diese Weise können Webdesigner sicherstellen, dass die wichtigsten Informationen auf einer Webseite nicht übersehen werden.

Wichtig: Große Textabsätze werden beim ersten Scannen häufig komplett übersprungen.

Quelle: https://www.brainsight.app/

Zu viel Text auf einer Website

Zu viel Text auf einer Website kann negative Auswirkungen auf die Nutzerbeteiligung (User Engagement) und die Konversionsraten haben. Wenn eine Seite mit langen Textblöcken überladen ist, kann es für Benutzer schwierig sein, schnell die gesuchten Informationen zu finden. Dies kann zu Frustration führen und dazu führen, dass Benutzer die Seite ohne jegliche Aktion verlassen.

Zusätzlich können lange Textblöcke schwer zu lesen sein und dazu führen, dass Benutzer das Interesse verlieren oder den Fokus verlieren. Um dies zu vermeiden, ist es wichtig, die Menge an Text auf einer Website auf ein Minimum zu beschränken und Formatierungen wie Überschriften, Aufzählungspunkte und „White Space“ (Der Platz zwischen dargestellten Inhalten) zu verwenden, um den Inhalt besser verständlich und benutzerfreundlich zu gestalten.

Verbesserung der Scanbarkeit

Um eine Website für das Scannen zu gestalten, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten. Zunächst einmal ist es wichtig, klare und prägnante Überschriften zu verwenden, um die wichtigsten Punkte hervorzuheben. Dies hilft Benutzern, schnell zu erkennen, ob die Seite die von ihnen gesuchten Informationen enthält, und ermutigt sie, weiterzulesen.

Zweitens ist es hilfreich, Aufzählungspunkte zu verwenden, um lange Textblöcke in leicht verdauliche Abschnitte aufzuteilen. Dies macht den Inhalt besser lesbar und hilft Benutzern, sich schneller einen Überblick zu verschaffen und die wichtigsten Punkte zu erfassen.

Drittens sollte auf der Seite ausreichend Weißraum verwendet werden, um die Seite übersichtlich und einladend zu gestalten. Zu viel Text oder zu viele visuelle Elemente auf einer Seite können überwältigend wirken und Benutzer abschrecken.

Viertens können visuelle Elemente wie Bilder, Grafiken und Videos eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und ihnen zu helfen, sich schnell einen Überblick zu verschaffen.

Schließlich ist es wichtig, dass die wichtigsten Informationen auf der ersten Seite sichtbar sind, damit Benutzer sie schnell finden können. Eine einfache und intuitive Navigation ist ebenfalls wichtig, damit Benutzer schnell zu den von ihnen gesuchten Informationen gelangen können.

Vorteile einer auf Scanbarkeit optimierten Website

Eine Website, die für das Scannen optimiert ist, bietet viele Vorteile für Nutzer und Betreiber. Zunächst einmal kann es die Nutzerbeteiligung erhöhen, da es Benutzern leichter fällt, die gesuchten Informationen schnell zu finden. Dies kann dazu führen, dass Benutzer länger auf der Seite bleiben und sich mit dem Inhalt auseinandersetzen.

Zweitens kann das Optimieren einer Website für das Scannen auch die Konversionsraten erhöhen. Wenn Benutzer schnell die von ihnen gesuchten Informationen finden, sind sie eher bereit, eine Aktion auszuführen, wie zum Beispiel ein Produkt zu kaufen oder sich für einen Newsletter anzumelden.

Drittens kann das Optimieren einer Website für das Scannen auch die Benutzererfahrung verbessern. Wenn die Seite übersichtlich und einladend ist und die wichtigsten Informationen leicht zugänglich sind, werden Benutzer sich wohler fühlen und eher dazu bereit sein, sich auf der Seite zu bewegen und sich mit dem Inhalt auseinanderzusetzen.

Insgesamt bietet das Optimieren einer Website für das Scannen viele Vorteile für Nutzer und Betreiber. Es kann die Nutzerbeteiligung erhöhen, die Konversionsraten verbessern und die Benutzererfahrung verbessern.

Zusammenfassung

Warum auf Scanbarkeit optimieren?

Kurze Aufmerksamkeitsspanne der Besucher
Besucher wollen im ersten Schritt nur herausfinden, ob die Seite für sie relevantes Material enthält.

Was bringt eine scanbare Website?

Erhöhte Nutzerbeteiligung
Höhere Konversionsraten
Verbesserte Benutzererfahrung
Benutzern wird es leichter gemacht, die von ihnen gesuchten Informationen zu finden
Macht die Website benutzerfreundlicher und intuitiver
Kann dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit bei Benutzern aufzubauen
Kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.

Wie optimiere ich eine Website für Scanbarkeit?

Verwenden Sie klare, prägnante Überschriften, um die wichtigsten Punkte hervorzuheben.
Nutzen Sie Aufzählungspunkte, um lange Textblöcke in leicht verdauliche Abschnitte aufzuteilen.
Schachteln Sie Inhalte in visuell voneinander abgehobene Strukturen.
Tiefergehende Inhalte können durch Mikrointeraktionen wie Accordion-Blöcke mit „Mehr lesen“-Funktion versteckt werden, um die visuelle Last auf den ersten Blick zu reduzieren.
Verwenden Sie Weißraum, um die Seite übersichtlich und einladend zu gestalten.
Setzen Sie visuelle Elemente wie Bilder, Grafiken und Videos ein, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.
Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Informationen auf der ersten Seite sichtbar sind, damit Benutzer sie schnell finden können.
Vermeiden Sie es, zu viel Text auf einer Seite zu haben, da dies die Benutzer möglicherweise abschreckt.
Verwenden Sie eine einfache und intuitive Navigation, damit Benutzer schnell zu den von ihnen gesuchten Informationen gelangen können.